根据我们监狱中女性经历的现

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您为《纽约时报》的 撰写了获奖的联合品牌文章《女囚犯：为什么男模特不起作用》 。你是如何运用你的新闻技能和训练来创作这篇文章的？ 我们向 推荐了一篇调查文章，旨在揭示女性在监狱中的经历，以及这与男性视角有何不同。我们的流程是新闻驱动的。我们希望以与在新闻编辑室相同的方式来研究这个问题。所以，一切都是从大量的采访开始的。我采访了曾经入狱的女性以及目前正在服刑的女性。 我与那些在监狱工作的人研究人员和改革工作者进行了交谈，并查阅了大量政府数据以发现趋势，然后我将这些数据带回到消息来源以了解他们的反应。我使用可靠的数据，将所有信息整合在一起，创建一个叙述，帮助人们理解他们可能不知道存在的问题。 年，《纽约时报》网站上所有浏览内容包括其自己的社论中，《女囚犯》名列前 。



为什么这个内容能成功？ 到目前为止，许多品牌内容都是以单一格式 日本手机号码 创建的：文章幻灯片或视频。大量的多媒体并不存在。这是第一次大规模的品牌内容包含长篇文章信息图表音频插图和视频。我们确实尝试复制新闻编辑室中发生的多媒体新闻。所以，这让人们感到惊讶。我认为这个故事很严肃并且具有社会影响力，这一事实也使其与其他品牌内容区分开来。 这部作品是由 委托创作的，这一品牌深受人们喜爱，这也起到了一定作用。但值得注意的是，有一个相当大的付费分发计划，因此我们在确保我们的内容被可能参与其中的读者看到方面占据了先机。并非我们所有的社论都能获得同样的好处。 该作品如何满足 的关键绩效指标？ 我们很幸运， 没有根据观看人数的增长来评估该作品的成功。我们的主要目标是提高人们对这部剧取材于真实故事这一事实的认识。



有时可能很幽默，并且有可爱和相关的角色，但它也实来解决重要的社会问题。 我们的活动提高了《纽约时报》受众对这些问题的认识，他们具有社会意识并对公共政策感兴趣。 还希望展示从原生讲故事的角度可以做些什么。我们收到的所有报道，包括我们为此赢得的多个奖项，都是锦上添花。 品牌何时应考虑使用原生广告而不是其他形式的广告或内容营销？ 品牌新闻是对时间和资源的巨大投资。作为一个品牌，你必须对你能够并且想要讲述什么故事进行一些反省。我认为并非所有品牌都准备好这样做，但这没关系。 但对于那些想要通过与消费者进行情感对话或向他们提供服务来与消费者进行更深层次联系的人来说，内容提供了一个以真实的方式做到这一点的绝佳机会。 然而，品牌必须准备好从销售中退半步，以确保他们将消费者置于讲故事的中心。